TikTok 近千万播放，“自卫钥匙扣”又被一个卖家带火了

在过去几年里，基于短视频为主的社交网络TikTok人气暴涨，正在接管社交媒体的营销领域。对于Gen-Z和千禧一代，似乎已经习惯在TikTok寻求相关且能提供价值、有趣和真实的内容。

因此，TikTok作为一个能响应不断变化的趋势和消费者兴趣的社交圈，如今也成为不少品牌商家的营销主阵地。

在近几个月，TikTok上关于#shopsmallbusiness的话题趋势正在不断升温，其吸引力和受众数量呈爆发式增长，越来越多独立品牌卖家开始在TikTok上寻求商机。

前几天，留美小哥在浏览这类话题中发现了不少较为出彩的爆品案例，虽然并不是每个品牌都能在TikTok上取得同样的成功，但我们或许能从这些走红的品牌中获得借鉴，看看他们在做什么，效果怎样。

1、自卫钥匙扣品牌：拥有近千万级爆款视频

2021年，关于“女性人身安全”的话题趋势在全球迅速蔓延，带火了一系列自卫安全钥匙扣产品。这类自卫产品旨在能帮助个人更好地保护自己，包含了一系列小工具，如破窗器、手电筒、小刀等，由于设计时尚百搭，曾一度成为去年的现象级爆品。

在最近，一个品牌账号又把这类“自卫钥匙扣”给带火了起来。

5天前，TikTok账号 jasekai发布的一条打包视频意外走红。视频中，博主拍摄了一段给产品进行分配打包的视频，还美滋滋的配了一句：打包大单，谢谢。

视频发布后，一夜之间浏览量冲破百万。截至发稿日，该视频的浏览量已达930万次，用户留言数近4000条！

从视频的留言区发现，不少人对这款产品的兴趣非常浓厚，尤其是这种行李箱外观非常加分，作为圣诞节的礼物非常酷，故评论区有很多用户都在寻求购买链接。

在翻看该账号的发布数据后，我会发现这竟然是一个刚运营不久，主做自卫工具包的小品牌卖家。

 jasekai今年八月份才开始运营，目前运营了四个月左右。她视频发布的频率并不高，目前仅保持一天一更的速度，粉丝共计7.12万，累计点赞数76.3万个。

在TikTok上，jasekai主要分享一些产品展示、包装视频和客户定制款搭配视频，通过内容拉近观众与品牌的距离，引导观众进入主页的商城链接下单购买产品。

由于产品配件拥有多种颜色，jasekai每条视频点赞最多的评论，问的几乎都是关于颜色搭配的问题。因此，当有客户在网站下单定制款，她都会专门做一个打包视频的过程并 购入的粉丝，这种创作模式不仅观众爱看，播放量都相对较高，也迅速提升了粉丝对于产品的信任。

虽然产品售价相对较高，在15-50美元之间，但翻看她之前的视频评论区，发现不少产品经常卖到没货。

目前， jasekai的那条爆款视频的浏览量仍在以每天近百万的速度往上涨，预计在未来几天能达到千万播放。而视频成为爆款后，在她的商城页面里，每小时都有用户下单购买。

可以说，仅用了四个月， jasekai便在TikTok上成功的打响了品牌，也为自家的产品工具包打开了新销路。

2、可爱玩具配饰品牌：一年半吸粉近百万

从指尖陀螺到魔术罐子，近几年来，TikTok催生出了各种各样的爆款玩具，不仅掀起了一股玩具热潮，也成为全球玩具行业的营销主阵地。

 pwuffyshop是TikTok上一个主打销售原创可爱毛绒玩具及配饰的品牌卖家。

账号于2020年5月1日创建并发布了第一条视频，目前保持一天一更的发布频率，账号粉丝共计约86.3万，累计获得2260万个用户点赞。

 pwuffyshop的店主是一个女生，其所有产品都是原创设计，造型非常Q萌可爱。除了毛绒玩具，也售卖一些非常可爱的背包、钥匙链、手机配件等。

从账号的内容播放数据上来看， pwuffyshop并未出现过千万浏览量的爆款，但却也有不少达到百万播放的视频。

店主日常除了会发些产品展示外，也会拍摄这些产品的制造过程，分享自己在创业过程中经历低谷和高潮的故事，因此粉丝粘性非常强。

如今通过在TikTok账号简介放置第三方独立站链接进行引流，pwuffyshop的独立站在近三个月的平均流量在一万左右，最高月流量近三万，仅用一年半左右便成功吸粉近百万粉丝，成功在TikTok上打造出自有的品牌。

3、总结

其实除了以上两个案例，在TikTok上搜索“最受欢迎的小企业”，会发现这类成功打造爆品的品牌卖家还有很多很多，他们通过借助TikTok的视频在年轻人之中的影响力，成功打响品牌创业第一炮。

 starfallcandleco是一家主要销售大豆制造的手工蜡烛和房间喷雾剂的商家，日常分享自家手工蜡烛的制作过程及幕后花絮，在很短时间里积累了一大批蜡烛爱好者；

 reluxeandco则是将旧物利用提升到一个极致，通过将复古奢侈品的金标改造成现代配饰的惊艳手法大爆，建立了一个稳定的粉丝营销圈；

 Sugar.republic设计的适用于iPhone和Android的手机壳，每一款都华丽得让人惊艳；

 warmandfuzzysoapery在TikTok上创造了最具个性的爆款手工皂视频，让17.7万的粉丝天天跟着她用最酷的方式洗手……

值得一提的是，这些品牌卖家的视频几乎都有一个共同的特点，

那就是内容创作上基本采用了幕后花絮、包装运输、有趣的客户访谈/创业故事、“内幕产品”揭秘这四个点来拉近品牌与用户的距离，而这些恰恰正是用户想要看到的有趣、独特和与众不同的东西。

据TikTok官方统计数据显示，Z世代TikTok用户中有一半可能会在使用该应用时购买东西，并且81%的用户使用TikTok来发现新产品和品牌。

因此，永远不要低估TikTok的病毒式传播的带货能力，特别是对于品牌卖家和企业而言，有时候一条成功爆圈的视频，往往能带来成百上千个潜在新客户的订单。